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短视频用户运营的核心目标主要包括拉新、留存、促活、转化。

什么是用户操作？一般来说，围绕用户的人工干预可以称为用户操作。用户操作的核心目标主要包括四个部分：创新、保留、促进生活和转型。用户操作的所有手段和方法都围绕着这四个核心目标展开。

拉新：即推动新用户，扩大用户规模。拉新是用户操作的基础，也是操作工作中永恒的话题。用户的思想正在发生变化，内容需要更新和迭代来保持活力。只有不断地注入新的血液，才能产生稳定的动力流，形成良性的生态循环系统。

保留：即防止用户流失，提高保留率。保留是创新后的重点。新用户通过各种方式进入后，如果他们找不到感兴趣的内容，或者后续的内容不符合这些用户的兴趣和偏好，就会导致用户流失。

促进活动：即促进用户活动，提高用户活动。保留率稳定后，促进用户活动，提高用户粘性，互动是工作的重点。

转化：将用户转化为最终消费者。最终目的是通过内容付费将流量转化为收入。

在短视频行业，几乎所有内容产品的用户操作都可以分为四个核心目标。用户规模是商业化的基础。创新和保留是为了最大化用户规模，促进活动是为了提高用户活动，增强用户粘性和忠诚度，用户和创作者之间的信任关系是最终转型的关键驱动力。